当前位置：中国广告人网-->广告书频道-->详细内容
  • 书 名：广告兵法——中国本土最大广告公司用兵之道
  • 作 者：李世丁 沙宗义
  • 出 版 社：南方日报出版社
  • 开本装帧：16开平装
  • 页 数：313页
  • 出版时间：2003年9月
  • 定 价：38元
简 介
        首次对中国本土最大的广告公司——广东省广告有限公司进行了全方位的剖析与解密，可以说是省广团队智慧的积淀...
详细介绍
        《广告兵法——中国本土最大广告公司的用兵之道》一书，首次对中国本土最大的广告公司——广东省广告有限公司进行了全方位的剖析与解密，可以说是省广团队智慧的积淀，里面集合了省广策划创意总监、各业务局总监的广告观与操作实战案例，是他们多年的经验之谈与理论升华。其中包括像本田汽车、健力宝第五季等许多在企业界产生过重大影响的案例，一些案例已收入了广告教科书。
    本书完全采用《孙子兵法》的结构，分为领兵、谋攻、奇正、虚实、迂直、知胜、形圆、因粮等篇。
本书目录
    序一：实战高于一切
    序二：犀利兵法，创意华章
    领兵篇
    只有强大才能得到尊重
    策划队伍建设要加重
    5A广告新理念
    创新十大提倡
    领跑者（十则）
    学习：广告人的生活方式（四则）
    仪典：广告公司的行为文化
    谋攻篇
    核心竞争力在哪里
    市场心法为何物
    战略制高点在何处
    策略竞争力从哪来
    广告公司了解广告主吗？
    不成怨偶成佳偶
    皇上与纪晓岚
    奇正篇
    双胞胎创意路径
    策略进行式
    策划：创意、策略与执行的激荡
    创意怀疑论
    被宠坏的广告主与被曲解的广告
    好创意自己会说话
    IMPOSSIBLE MISSION与地产广告策划
    星河湾开盘攻略
    广州奥林匹克花园流水账
    地产广告四人谈
    漂亮妈妈不怕“美人痔”
    虚实篇
    酒文化还是文化酒
    市场变勒带动品牌推广
    颠覆白酒市场游戏规则
    鲁花：发掘与生俱来的戏剧性
    好“色”的新飞
    行动在“风口浪尖”
    迂直篇
    客户、媒体、广告公司三赢共进
    “经典视线”后发先至
    “第五季生活杂志”刮起媒体飓风
    软文撰写的策略与技巧
    不冲击，休想搞大！
    130：减租减负青春剧
    007：借势入市，一举成事
    快译通PDA：感性颠覆理性
    信合万事兴
    知胜篇
    劲量级的征战
    为广州本田布局
    广旭广告：本土洞察的少数派
    造就中档轿车中的高级车
    创意让蓝鸟一飞冲天
    上帝创造四季，我们创造第五季
    形圆篇
    整合营销传播的基础与内容
    克隆时代的DNA思想
    品牌导航概念图说
    广东电信的品牌管理大纲
    广州电信降好雨
    当时，我和她之间的跑离只有0.01公分
    双城决战宽带之巅
    因粮篇
    日本“孙夫子”坦言WTO
    解码台湾华文广告
    2001，夏纳之旅
    考验，广告节上的嘘声
    创意与宠物
    卖点戛纳
    没有创意，就没有发言权
    跋：只有强者才是赢家
    附：作者索引
作者介绍
    李世丁：中国广告协会学术委员会委员，赣南师范学院工商管理系教授，出版《广告创意100》、《整合致胜》、《沟通秘境》、《贩卖奥运》等广告、营销著作10部，发文200篇。为广东省广告有限公司等十余4A成员做过专项研究，为美的集团、广东迎宾馆等20余家企业提供过咨询服务。
        沙宗义：中国广告协会学术委员会委员、广东省广告有限公司副总经理、国际广告杂志社广州编辑部主编、广州4A执委，出版《今年二十》一书，发文100余篇。